Es imposible predecir qué tan viral será el contenido en Internet. Lo que hoy pasa desapercibido, mañana puede convertirse en tendencia global. Esto es exactamente lo que le ha pasado a José Carlos Montoya, concursante del programa de ‘La isla de las tentaciones 8’. Su reacción al ver a su novia Anita Williams en la cama con su tentador, Manuel González, se ha vuelto viral alrededor del mundo, convirtiéndose en tema de memes, canciones y campañas publicitarias.
En tan solo unos días, Montoya ha roto los límites de manera inesperada. El vídeo de él corriendo desesperadamente ha llamado la atención desde su propio país hasta países como EE.UU, donde Whoopi Goldberg ha presentado el video en el programa The View de ABC. Montoya ha pasado de ser un completo desconocido a convertirse en un personaje famoso.
The View y la internacionalización de Montoya
Uno de los momentos más sorprendentes de la viralidad de Montoya fue su llegada a la televisión estadounidense. El clip en el que corre por la playa lamentando su infidelidad de Anita llegó hasta The View de ABC, donde la legendaria Whoopi Goldberg y sus compañeros reaccionaron al momento con humor y sorpresa.
No es común que un reality español se convierta en tema de discusión en la televisión estadounidense, pero la intensidad de su reacción fue suficiente para que el momento trascendiera. En The View, vieron un sufrimiento con una mezcla de sorpresa y diversión, lo que les hizo preguntarse cómo su historia se había convertido en puro entretenimiento más allá de su contexto original.
La popularidad a menudo depende de factores universales, y en el caso de Montoya, el sufrimiento y la desesperación cruzaron las fronteras del lenguaje. Su dolor se convirtió en una especie de “telenovela de la vida real”, algo con lo que todos, independientemente de su nacionalidad, pueden identificarse o al menos parecerle divertido.
“El Dembow de Montoya” – Anthony Ready & Yeigo, Victor R Swag
La reacción de Montoya no sólo se ha vuelto viral en la redes sociales, sino que también se convirtió en tendencia musical por el nuevo tema de Anthony Ready & Yeigo y Victor R Swag, ‘El Dembow de Montoya’.
La canción se convirtió en un éxito en TikTok, donde miles de usuarios la están usando para crear contenido humorístico y de bailes. Desde las escenas del reality hasta el baile y la recreación de los momentos originales, la canción ha ayudado a aumentar aún más la fama de Montoya.
Su transformación de dolor en la música demuestra una vez más que Internet puede convertir cualquier emoción en contenido accesible al público. Lo que comenzó como un grito de dolor, se ha convertido en un tema pegadizo que se ha extendido por todo el mundo.
Montoya, el meme del momento
La imagen de Montoya corriendo en la playa ha sido interpretada de mil maneras como memes. Su intento desesperado ha sido representado en todo tipo de escenarios: como una huida de situaciones absurdas, como una forma de evitar exámenes difíciles e incluso en películas y videojuegos.
Equipos de fútbol, programas de comedia e incluso eventos deportivos han utilizado su imagen para crear sus propios contenidos. El Borussia Dortmund, la Fórmula 1, La Liga, el US Open, entre otros, han aprovechado este fenómeno para conectar con sus aficionados. El poder de los memes es que pueden hacer que momentos sean más significativos que el original. Con Montoya ha pasado lo mismo.
Su desesperación se ha transformado en un símbolo del drama, a través del cual expresaba sus frustraciones cotidianas a través del humor. En el mundo digital, ser un meme no es algo malo. Por el contrario, este podría ser el comienzo de una nueva oportunidad para atraer la atención de los medios. Para Montoya, se ha vuelto una oportunidad única para hacer colaboraciones y patrocinios.
Posible fichaje para Supervivientes
El fichaje de Montoya para Superviviente 2025 aún no ha sido confirmado oficialmente, pero se ha especulado mucho sobre su participación. Kiko Matamoros reveló en ‘Ni que fuéramos’ los nuevos fichajes para el concurso de supervivencia: José Carlos Montoya y Alba Rodríguez.
Además, Sandra Barneda afirma las especulaciones de Kiko Matamoros con sus insinuaciones al respecto en ‘GH DUO’: “El casting lo iremos desgranando cuando Montoya salga de otra isla”.
La fama se convierte en negocio
Las marcas no han tardado en subirse a la ola de Montoya. Burger King ha decidido aprovechar su popularidad transformando al rey de la marca en cupido este 14 de febrero. La empresa anima a sus fans a encontrar a la pareja perfecta en sus establecimientos, ofreciendo promociones especiales según el color de su vestimenta: rojo si ya tienen pareja, verde si están buscando una, y amarillo si no lo tienen claro. Para promocionar esta iniciativa, Burger King contó con la colaboración de Montoya, quien aparece en un sketch realizando un pedido y recibiendo diversas alternativas para acceder a la promoción.
Además, personas influyentes como Ibai Llanos han presentado a Montoya en su contenido, aumentando su visibilidad y solidificando su figura mediática. Recientemente, Ibai decidió dar un paso más allá y se puso en contacto con Montoya para recrear su famosa escena de ‘La Isla de las Tentaciones’. En un divertido vídeo publicado el 11 de febrero, se les ve corriendo por la playa, con Ibai comentando: “Me he enfrentado a culturistas, a atletas profesionales, pero hoy me enfrento al rival más difícil”.
Esto muestra cómo la viralidad de internet ha cambiado el marketing tradicional. En el pasado, la publicidad se planificaba con meses de antelación. Hoy en día, las marcas deben reaccionar en cuestión de días o incluso horas para aprovechar estas oportunidades. Montoya ahora es el rostro de esta nueva tendencia en publicidad y, aunque su fama puede desvanecerse en cualquier momento, hay que aprovecharlo mientras dure.
