Inditex, el gigante de la moda español liderado por Amancio Ortega, ha anunciado el lanzamiento del servicio de ‘live streaming’ de Zara en España este miércoles, 25 de septiembre. Esta iniciativa, que ya ha tenido una buena acogida en China, donde se implementó el año pasado, llegará ahora a otros mercados clave para el grupo, como Estados Unidos, Francia, Italia o Reino Unido, además de España.
El ‘live streaming’ consiste en retransmisiones en directo de aproximadamente cinco horas de duración, en las que se pueden ver pasarelas, recorridos por los probadores y el área de maquillaje. Este método de venta ha adquirido un peso considerable en las ventas por comercio electrónico en China, convirtiéndose en una herramienta fundamental para las marcas de moda.
Oportunidades de Crecimiento en el Mercado Español
Inditex ha informado que sus ventas en España alcanzaron los 2.655 millones de euros durante el primer semestre de su ejercicio fiscal 2024-2025, lo que supone un aumento del 9,4% en comparación con el mismo periodo del año anterior. De esta forma, el mercado español representa el 14,7% del total de las ventas del grupo, avanzando tres décimas respecto a un año antes.
«Seguimos viendo oportunidades de crecimiento rentable en España«, ha subrayado el consejero delegado de Inditex, Óscar García Maceiras, en la presentación de resultados. Esto se refleja en un beneficio neto de 2.768 millones de euros durante el primer semestre, lo que supone un incremento del 10,1% en comparación con el mismo periodo del ejercicio anterior, mientras que las ventas crecieron un 7,2% hasta 18.065 millones de euros.
Evento de Lanzamiento con Cindy Crawford y Kaia Gerber
Para el estreno del ‘live streaming’ de Zara en España, Inditex ha convocado una sesión especial protagonizada por las modelos Cindy Crawford y su hija Kaia Gerber, y dirigida por el reconocido cineasta David Lowery. Esta experiencia interactiva, que combina moda, tecnología y celebrity, tiene como objetivo captar la atención de los consumidores españoles y potenciar las ventas en el mercado local.
El ‘live streaming’ de Zara en España se suma a las estrategias de transformación digital y omnicanalidad que Inditex viene implementando en los últimos años para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo. La compañía busca aprovechar el éxito de este formato en China para impulsar sus ventas en otros mercados clave, como el español, donde sigue viendo un gran potencial de crecimiento.
