Las suscripciones a servicios de audio y vídeo en ‘streaming’ han experimentado un crecimiento exponencial en España en los últimos años, convirtiéndose en un mercado de gran relevancia económica a nivel nacional e internacional. Según los datos más recientes, este segmento alcanzará los 3.000 millones de euros en 2024, consolidándose como una opción cada vez más atractiva para los consumidores.
El análisis realizado por la empresa Telecoming, especializada en el desarrollo y distribución de experiencias móviles de deporte y entretenimiento, revela información valiosa sobre la evolución y proyección de este lucrativo mercado. Los hallazgos ponen de manifiesto la importancia que han adquirido los servicios de vídeo y música en streaming dentro del ecosistema digital español y europeo.
Cifras clave del mercado de suscripciones digitales en España
De acuerdo con el estudio, del total de 3.000 millones de euros que alcanzarán las suscripciones en 2024, 2.807 millones corresponden a servicios de vídeo y 241 millones a plataformas de música en ‘streaming’. Esto representa el 3% de las suscripciones de música y el 5% de las de vídeo en toda Europa.
Asimismo, se prevé que en 2028 el coste anual por suscripción supere los 180 euros, con un gasto medio de 158,1 euros anuales en 2024, de los cuales cerca de 100 euros se destinarán al consumo de vídeo en ‘streaming’ y 58,5 euros a música.
En cuanto a la penetración de estos servicios en los hogares españoles, el estudio indica que al finalizar este año, más del 33% de los hogares estará suscrito a servicios de vídeo en ‘streaming’, mientras que al menos el 15% habrá contratado alguna suscripción en las plataformas de música.
Crecimiento sostenido y consolidación del mercado
El director comercial de Telecoming, Roberto Monge, ha destacado que el entretenimiento digital sigue viviendo una «era dorada», ya que ni siquiera las subidas de precio parecen haber tenido un efecto disuasorio entre los consumidores.
De hecho, Monge ha subrayado que en 2028, más del 40% de los hogares españoles tendrá una suscripción a alguna plataforma de vídeo en streaming, lo que se traduce en un mercado de casi 3.500 millones de euros en los próximos cuatro años.
A nivel europeo, el mercado de suscripciones a plataformas de vídeo alcanzará los 53.487 millones en 2024, y se estima que crezca hasta los 66.708 millones de euros en 2028. Por su parte, el mercado de suscripciones a servicios de música generará 7.543 millones en Europa durante 2024 y en los próximos cuatro años superará los 10.980 millones de euros.
Liderazgo y tendencias en el mercado europeo
Dentro del mercado europeo, Alemania lidera el gasto en suscripciones a servicios digitales de vídeo y música, superando los 9.900 millones en 2024. Le siguen Francia, con 7.334 millones de euros en ingresos; Reino Unido, con 6.350 millones; Italia, con 4.440 millones; y España, con más de 3.000 millones de euros.
Además, Monge ha indicado que las plataformas de vídeo y servicios de música por suscripción están ganando terreno en España y Europa, impulsados por la creciente adopción de estos servicios, especialmente a través del móvil, que facilita el acceso al contenido en cualquier momento y lugar.
«Muchos usuarios consumen estos servicios desde el principio en dispositivos más pequeños porque pueden no sólo escuchar o ver, sino también pagar. Esta tendencia es común a muchos países europeos gracias a la consolidación de los medios de pago alternativos a la tarjeta de crédito», ha concluido Monge.
