Con la imparable evolución de la tecnología, el mundo del periodismo se encuentra en un momento crucial de transformación. Carlos Núñez, presidente y consejero delegado de Prisa Media, afirma que la inteligencia artificial será un aliado fundamental para los profesionales de la información, más allá de cualquier temor a que pueda reemplazar su labor.
En una entrevista exclusiva, Núñez ha explicado cómo la inteligencia artificial se convertirá en una herramienta esencial que permitirá a los periodistas hacer un trabajo más eficiente y de mayor valor añadido. Lejos de sustituir a los profesionales, esta tecnología les brindará la oportunidad de dedicarse a tareas más complejas, como investigaciones en profundidad, análisis de mercados y otro tipo de contenidos que requieren un mayor nivel de análisis y reflexión.
La Inteligencia Artificial al Servicio del Periodismo
La inteligencia artificial se perfila como una aliada clave para los periodistas, quienes podrán aprovechar el aumento exponencial de información disponible en la era digital. Gracias a estas herramientas, los profesionales de la información podrán filtrar y procesar esa ingente cantidad de datos, sacando conclusiones y encontrando temas relevantes que servirán como punto de partida para sus investigaciones.
Núñez se muestra convencido de que la inteligencia artificial no generará noticias, sino que será una herramienta al servicio de los periodistas, permitiéndoles dedicar más tiempo a tareas de mayor valor añadido. De este modo, los profesionales podrán profundizar en sus análisis, desarrollar contenidos más elaborados y, en definitiva, ofrecer un periodismo de mayor calidad.
Además, el directivo de Prisa Media considera que la regulación de los medios en la lucha contra la desinformación y los bulos debe ir acompañada de un fortalecimiento de los medios con buena praxis periodística. Según Núñez, si se lograra definir criterios de sostenibilidad democrática para clasificar a estos medios, las empresas tendrían un incentivo para invertir publicidad en ellos, frente a las redes sociales o medios menos rigurosos.
Una Empresa Solvente y en Crecimiento
Prisa Media, el grupo al que pertenecen medios como la Cadena SER, El País o As, se encuentra en un momento de solvencia y crecimiento, a pesar de los retos del sector. Según Núñez, la compañía está desarrollando con éxito un plan de transformación iniciado hace años, con el objetivo de seguir siendo líderes en la producción de contenidos de calidad.
En este sentido, el consejero delegado ha destacado la autonomía editorial de cabeceras como El País, donde la dirección mantiene una clara separación entre la línea editorial y la gestión empresarial. Pepa Bueno, directora de este diario, ha respaldado esta idea, señalando que quienes no ejercen esa autonomía es por decisión propia o por pensar en una carrera posterior.
En un entorno marcado por la crisis del modelo de negocio tradicional del periodismo, Núñez y Bueno coinciden en la necesidad de apostar por la monetización de productos de calidad, como única vía para garantizar la sostenibilidad económica de un oficio «estricto y muy caro».
