En medio de un panorama económico desafiante, los consumidores españoles están adoptando estrategias para controlar mejor sus gastos. Según los datos del ‘Barómetro sobre la evolución del ticket de compra’ y el ‘Barómetro de comportamiento y compra de consumo’ elaborados por Aecoc Shopperview, una parte importante de los hogares se encuentra ajustando su presupuesto y modificando sus hábitos de consumo.
Compras Más Pequeñas y Frecuentes para un Mejor Control del Gasto
El 50% de los hogares reconoce que llega justo a fin de mes, lo que los ha llevado a implementar diversas medidas de ajuste. En este contexto, el 40% de los consumidores realiza compras más pequeñas para controlar mejor su gasto. Así, la cesta promedio por acto de compra se ha reducido en un 26% con respecto a 2021, pasando de 23,1 a 17,1 artículos.
La responsable de estudios de Shopperview de Aecoc, Marta Munné, explica que «el consumidor trata así de controlar mejor su presupuesto, buscando un consumo más racional, planificado y de cestas más pequeñas«. Esta tendencia se ve reflejada en el hecho de que el 40% de los consumidores va más veces a comprar, pero adquiere menos productos en cada visita.
La Marca Blanca, una Alternativa Atractiva para los Consumidores
En este escenario, la marca del distribuidor se ha consolidado como una opción cada vez más apetecible para los consumidores. De hecho, el 35% de ellos afirma gastar más en productos de gran consumo que el año pasado, y el 63% se muestra muy satisfecho con la compra de este tipo de artículos.
Asimismo, el 54% de los encuestados dice que seguirá comprando mayoritariamente los productos de marca blanca que ha probado y le gustan, mientras que el 37% expresa su voluntad de combinar estos productos con aquellos de marca del fabricante que compraba anteriormente.
Preferencia por Establecimientos con Predominio de Marca Blanca
Estos cambios en los hábitos de consumo también se reflejan en la elección del establecimiento de compra. El 51% de los consumidores afirma que ahora acude más a tiendas en las que predomina la marca de la distribución, y el porcentaje de compradores que está muy satisfecho con este tipo de establecimientos crece hasta el 74%.
En resumen, el contexto de contención del gasto ha llevado a los consumidores españoles a adoptar estrategias como la realización de compras más pequeñas y frecuentes, lo que ha contribuido al crecimiento de la marca blanca como opción preferida. Esta tendencia se ve reflejada en una mayor preferencia por establecimientos con predominio de marcas de distribuidor, lo que demuestra la consolidación de este segmento en el mercado.
