En el año 2006, conmemorábamos las innovaciones de una manera distinta, y las revelaciones eran auténticas sorpresas. En lo que respecta a los videojuegos, o al menos al presentar anuncios impactantes, tanto YouTube como Twitter estaban en sus primeras etapas, y las estrategias publicitarias eran diferentes: solo tenías una oportunidad para cautivar a la audiencia, pero si tenías éxito, quedabas grabado en la historia.
1El anuncio del GTA con un tatuaje
En el año 2006, durante el E3, en particular, convertirse en una figura legendaria era posible. Peter Moore, quien lideró SEGA of America y luego dio el salto a Xbox, logró este hito dos veces seguidas, y lo destacable es que utilizó el mismo recurso. No obstante, no todos los días puedes revelar un nuevo Grand Theft Auto. No mediante un tráiler, ni siquiera con algunas capturas iniciales. Ni siquiera a través de un comunicado de prensa. Sino con un simple logotipo. Sin embargo, como veremos, en este caso, la forma, el momento y el lugar son elementos de gran importancia.
Vamos a situarnos un poco más en el contexto, aunque no demasiado. La saga GTA experimentó un ascenso meteórico en pocos años, pero fue con GTA III donde dio el salto cualitativo. Luego vinieron dos entregas aún más poderosas: Vice City y San Andreas, pero entre los jugadores no existía ninguna pista sobre lo que deparaba el futuro. Ni siquiera se sabía si sería una entrega numerada. Lo único esperado era GTA: Vice City Stories, una nueva historia diseñada para PSP. Y, en todos los casos, juegos principalmente vinculados a PS2 y PlayStation.
Por lo tanto, cuando Peter Moore anunció con entusiasmo que revelaría una de las experiencias de entretenimiento más impactantes de la historia, él mismo sabía que no exageraba: esa sería la jugada maestra para vender consolas Xbox 360 en Navidad, justo a tiempo para el lanzamiento de la PS3. Un anuncio tan monumental que, como verás, lo obligó a quitarse la chaqueta y arremangarse. La acción de Peter Moore al quitarse la chaqueta indicaba que iba en serio. Poco antes, en una edición del E3, hizo algo similar levantándose una manga y anunciando no solo la secuela de Halo, sino también la fecha de lanzamiento. No era un tatuaje falso, ya que lo mostraría nuevamente en 2006. En su brazo izquierdo, tres palabras y un número: Grand Theft Auto IV. Después de mostrarlo, hizo dos promesas: se lanzaría simultáneamente en Xbox 360 y, además, la consola de Microsoft recibiría contenido exclusivo vía Xbox Live. Un movimiento audaz. Mientras tanto, en la presentación de la PS3, se exhibían patitos de goma.
