Seguro que más de una vez has salido de una feria o un evento con una libreta chula, un bolígrafo que escribe de maravilla o una tote bag con el logo de una marca. Eso, es merchandising. Y es que, en los últimos años, especialmente entre 2023 y 2024, el sector ha pegado un fuerte estirón en España, ajustándose al ritmo del consumidor actual: digital, consciente del planeta y con ganas de cosas únicas. Pero ¿qué hay detrás de todo esto?
El Merchandising empresas no consiste únicamente en repartir cosas gratis con tu logo. Se trata realmente de una estrategia que usan las empresas para hacerse ver, gustar y quedarse en la mente del cliente. Desde grandes marcas hasta pequeños negocios locales apuestan por él porque funciona. Para que nos hagamos una idea y sin retroceder demasiado en el tiempo, en 2023, el sector del regalo promocional en España alcanzó una facturación de más de 2.500 millones de euros, con un incremento cercano al 29% respecto al año anterior. Algo que sabe muy bien el experto equipo de profesionales que integra Productos Personalizados, una plataforma segura y confiable que cuenta con una amplia trayectoria en el sector.
¿Para qué lo usan las diferentes organizaciones?
Las empresas que apuestan por el merchandising tienen muy claro lo que buscan: visibilidad, cercanía y recordatorio. Este tipo de productos no se usan únicamente como regalo promocional en ferias, congresos o lanzamientos. También son muy efectivos en programas de fidelización, como obsequios a empleados, acciones de marketing interno o detalles corporativos de fin de año.
Piénsalo así: una taza o una camiseta no son simples objetos. Son una extensión de tu marca. Si están bien diseñados, si son útiles y tienen un toque diferenciador, pueden hablar mucho de quién eres como empresa.
Además, este tipo de acciones ayudan a reforzar el vínculo emocional con tus clientes. Porque cuando algo te es útil y, encima, viene de una marca que te gusta el aprecio sube escalones.
¿Es realmente útil?
La respuesta corta es: sí, muchísimo.
- El merchandising bien hecho no es un gasto, es una inversión. Cada euro que inviertes en regalar un producto que será utilizado (y no tirado a la semana) se convierte en un recordatorio constante de tu empresa. Y eso es oro puro en el mundo del marketing.
- Además, en entornos laborales o educativos, productos como una Libreta personalizada, un bolígrafo de calidad, o una mochila corporativa marcan la diferencia. Te aseguras de que tu firma esté presente en el día a día de quienes importan: tus clientes, socios, o empleados.
- Y si quieres llevarlo un paso por delante, puedes apostar por el Material Oficina personalizado, ideal para reforzar tu imagen interna y cuidar hasta el último detalle en tus oficinas o estancias de trabajo.
Qué tener en cuenta antes de contratar una empresa de merchandising
Ahora bien, no todo vale. Si vas a contratar a una empresa especializada en merchandising, existe una serie de aspectos que deberías considerar antes de firmar nada:
- Catálogo variado: es importante que cuenten con una gran pluralidad de productos. No todas las marcas encajan con los mismos objetos. Lo ideal es poder elegir entre opciones clásicas (bolígrafos, libretas, tazas) y otras más innovadoras o sostenibles.
- Plazos de ejecución: este punto es fundamental, sobre todo si necesitas los artículos para un evento con fecha cerrada. Pregunta siempre los tiempos de entrega y asegúrate de que puedan cumplir.
- Calidad de los productos: no caigas en el error de buscar solo lo más barato. Si regalas un bolígrafo que falla a la semana, tu marca quedará asociada a una experiencia negativa. Invierte en algo que represente bien quién eres.
- Precio competitivo, pero con cabeza: compara presupuestos, pero ten en cuenta que el precio también depende del tipo de impresión, la calidad del producto y el servicio que ofrecen.
- Garantías y servicio postventa: asegúrate de que, si algo llega mal, la empresa responderá. Un buen proveedor no solo vende: acompaña y resuelve.
Y si solo quieres material de oficina
Si no necesitas personalizar los productos y simplemente buscas buen Material Oficina para tu plantilla, existen muchas opciones sin necesidad de logos ni diseños. Desde sillas ergonómicas hasta bolígrafos de calidad, archivadores, pantallas de privacidad, papeleras de reciclaje o post-its con colores pastel. Todo suma para que tu equipo trabaje más cómodo y con todo lo que necesita a mano.
A veces, una oficina bien equipada es el mejor regalo que puedes hacer a tu negocio. No hace falta estampar tu logo en cada clip, pero sí invertir en herramientas que mejoren el día a día.
Como habrás podido observar, el merchandising para empresas es mucho más que un “detalle corporativo”. Es una forma efectiva de conectar con tu público, reforzar tu marca y crear experiencias. Eso sí, el secreto está en hacerlo bien: con criterio, con calidad y con objetivos claros.
Y si lo que pretendes es funcionalidad pura, sin personalización, no olvides que el material de oficina de toda la vida te ayudará a crear un entorno laboral más organizado, profesional y eficiente.
