La retransmisión de las Campanadas 2024-2025 de La 1 de RTVE, presentadas por David Broncano y Lalachus, generó una controversia inesperada. A pesar de la prohibición legal de emitir anuncios comerciales, la cadena pública incluyó tres anuncios durante la emisión: dos antes de las uvas (Yves Saint Laurent y Iberdrola) y uno después (Coca-Cola).
Desde VerTele, se planteó la cuestión a RTVE, indagando sobre la aparente contradicción entre la legislación vigente y la inclusión de estos spots. La respuesta oficial de RTVE, que define la estrategia como «patrocinio cultural», suscita un análisis detallado de la legislación, las prácticas de la corporación pública y las implicaciones de este caso.
6Precedente de sanciones: El Caso de «MasterChef Celebrity» y «El Grand Prix»
RTVE no es ajena a las críticas y sanciones relacionadas con la emisión de publicidad encubierta. En 2022, la cadena pública fue multada por publicidad encubierta en «MasterChef Celebrity», y recientemente por la promoción de productos en «El Grand Prix».
El éxito de audiencia de las Campanadas de Broncano no implica la necesidad de recurrir a este tipo de prácticas. El programa demostró tener una fuerte base de audiencia sin necesidad de publicidad tradicional. La decisión de incluir anuncios comerciales bajo la apariencia de patrocinio podría afectar negativamente a la imagen del programa.
RTVE debe reconsiderar su estrategia para mantener la independencia y la confianza del público, concentrándose en un modelo que permita la sostenibilidad económica sin recurrir a prácticas ambiguas y potencialmente cuestionables.
La inclusión de anuncios comerciales en las Campanadas de La 1, justificada por RTVE como «patrocinio cultural», plantea serias dudas sobre la interpretación y aplicación de la Ley General de Comunicación Audiovisual.
La ambigüedad de la legislación, unida a los precedentes de sanciones por publicidad encubierta, genera incertidumbre sobre las prácticas de la cadena pública y afecta a su credibilidad e imagen pública.
Este caso exige una reflexión profunda sobre la necesaria transparencia en la gestión de RTVE y la necesidad de una mayor precisión en la regulación del concepto de patrocinio para evitar futuros conflictos. El éxito de audiencia del programa de Broncano demuestra que no es necesaria la inclusión de anuncios para generar interés en la audiencia.
