La retransmisión de las Campanadas 2024-2025 de La 1 de RTVE, presentadas por David Broncano y Lalachus, generó una controversia inesperada. A pesar de la prohibición legal de emitir anuncios comerciales, la cadena pública incluyó tres anuncios durante la emisión: dos antes de las uvas (Yves Saint Laurent y Iberdrola) y uno después (Coca-Cola).
Desde VerTele, se planteó la cuestión a RTVE, indagando sobre la aparente contradicción entre la legislación vigente y la inclusión de estos spots. La respuesta oficial de RTVE, que define la estrategia como «patrocinio cultural», suscita un análisis detallado de la legislación, las prácticas de la corporación pública y las implicaciones de este caso.
2El concepto de «Patrocinio Cultural»: ¿Una laguna legal?
RTVE justificó la inclusión de los anuncios como un «patrocinio cultural» del programa «Feliz 2025». Según la corporación, la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022 permite este tipo de patrocinios, incluyendo la emisión de avances promocionales, spots, e incluso telepromociones.
Sin embargo, la definición de «patrocinio cultural» es ambigua y susceptible de diferentes interpretaciones. La falta de una delimitación clara entre patrocinio y publicidad en la legislación abre la puerta a la posibilidad de que se utilice el concepto de patrocinio para disfrazar la publicidad tradicional.
