En el competitivo mercado de los supermercados, captar la atención de los consumidores se ha vuelto un arte en sí mismo, y Lidl parece haberlo logrado con un recurso que no tiene nada que ver con el precio o la calidad de su producto: el ingenio en el diseño del envase. Todo inició en X (antes Twitter) cuando un usuario compartió imágenes de los sacos de patatas de Lidl, con eslóganes originales. Estos pronto generaron una avalancha de reacciones. Desde frases como «Patatí y patatoda la familia» hasta «La que compra Elsa Patati», este tipo de packaging humorístico ha desatado un debate en redes, al tiempo que ha puesto en evidencia una competencia en creatividad con otras cadenas de supermercados, como lo es Dia. A continuación, profundizamos en este fenómeno viral y las claves detrás de esta estrategia de marketing.
5El papel de la agencia Siberia y la creatividad detrás de Lidl
La agencia valenciana Siberia es la responsable de esta campaña que ha puesto a Lidl en el centro de la conversación en redes. Su trabajo en el diseño de los sacos de patatas demuestra la importancia de la creatividad en el sector de los productos de consumo masivo, donde incluso algo tan cotidiano como el empaquetado puede convertirse en un valor añadido para la marca. La habilidad de Siberia para captar la esencia de Lidl y transmitirla a través de un simple juego de palabras es un ejemplo de cómo el diseño y la creatividad pueden tener un impacto significativo en la percepción de un producto.
Este tipo de colaboración entre agencias y marcas refleja cómo el marketing está evolucionando hacia una fase en la que los detalles son esenciales para diferenciarse en un mercado saturado. Además, la elección de una agencia local como Siberia subraya el compromiso de Lidl con el talento local y con la creación de campañas que no solo apelen a un público amplio, sino que también resalten la identidad cultural del país. Esto contribuye a crear una conexión aún más fuerte entre la marca y sus consumidores en España.
