En el competitivo mercado de los supermercados, captar la atención de los consumidores se ha vuelto un arte en sí mismo, y Lidl parece haberlo logrado con un recurso que no tiene nada que ver con el precio o la calidad de su producto: el ingenio en el diseño del envase. Todo inició en X (antes Twitter) cuando un usuario compartió imágenes de los sacos de patatas de Lidl, con eslóganes originales. Estos pronto generaron una avalancha de reacciones. Desde frases como «Patatí y patatoda la familia» hasta «La que compra Elsa Patati», este tipo de packaging humorístico ha desatado un debate en redes, al tiempo que ha puesto en evidencia una competencia en creatividad con otras cadenas de supermercados, como lo es Dia. A continuación, profundizamos en este fenómeno viral y las claves detrás de esta estrategia de marketing.
4La influencia de las redes sociales en la viralidad del packaging de Lidl
Las redes sociales han sido un componente esencial en la popularización de los sacos de patatas de Lidl. Gracias a la inmediatez y el alcance de plataformas como X, un simple tuit puede convertirse en una conversación global en cuestión de segundos. En este caso, el tuit de @IvanBellator fue el detonante para que miles de usuarios comentaran, compartieran y reaccionaran ante el humor de los eslóganes en los sacos de patatas. La viralidad de este fenómeno demuestra el poder de las redes para amplificar cualquier mensaje, y Lidl ha sabido aprovechar este recurso sin siquiera necesitar una campaña de publicidad tradicional.
Además, el fenómeno ha servido para que los consumidores se sientan parte de una comunidad que comparte un mismo sentido del humor y una valoración por los pequeños detalles de la vida cotidiana. Este tipo de conexión es invaluable para una marca, y demuestra cómo el marketing en el siglo XXI no solo se basa en lo que se vende, sino en cómo se comunica. La participación activa de los usuarios en redes, comentando y compartiendo el contenido, es una prueba de la efectividad de una estrategia de marketing que se integra con la cultura digital.
