En el competitivo mercado de los supermercados, captar la atención de los consumidores se ha vuelto un arte en sí mismo, y Lidl parece haberlo logrado con un recurso que no tiene nada que ver con el precio o la calidad de su producto: el ingenio en el diseño del envase. Todo inició en X (antes Twitter) cuando un usuario compartió imágenes de los sacos de patatas de Lidl, con eslóganes originales. Estos pronto generaron una avalancha de reacciones. Desde frases como «Patatí y patatoda la familia» hasta «La que compra Elsa Patati», este tipo de packaging humorístico ha desatado un debate en redes, al tiempo que ha puesto en evidencia una competencia en creatividad con otras cadenas de supermercados, como lo es Dia. A continuación, profundizamos en este fenómeno viral y las claves detrás de esta estrategia de marketing.
2La competencia creativa con otros supermercados
Aunque el ingenio de Lidl ha recibido aplausos, no todos los comentarios fueron positivos. Muchos usuarios en X señalaron la similitud de esta iniciativa con el estilo de packaging que viene desarrollando desde hace tiempo el supermercado Dia. Esta cadena ha logrado posicionarse con un sello distintivo en el que cada uno de sus productos de marca propia incluye un juego de palabras con la palabra «día», como “Endulza tu Día” en los paquetes de azúcar o “Tu charcutería cotiDIAna”.
La aparente rivalidad entre Lidl y Dia en cuanto a estrategias de marketing ha puesto de manifiesto el valor que los supermercados están encontrando en diferenciar sus productos a través de detalles que van más allá del precio y la calidad. La creatividad en el diseño de empaques se ha convertido en una herramienta fundamental para captar la atención del consumidor y fomentar el vínculo emocional con las marcas. Esta competencia por la originalidad y el humor resalta cómo las grandes superficies luchan no solo por vender productos, sino por construir una identidad única que sea reconocible y recordada por sus clientes.
