La cadena textil sueca Hennes & Mauritz (H&M) ha dado un gran paso en su compromiso con la sostenibilidad y la economía circular al extender su concepto de segunda mano ‘H&M Pre-Loved’ a Francia y Bélgica. Esta iniciativa, que ya está disponible en cinco países, incluida España, forma parte de una estrategia más amplia para posicionar a H&M como una marca líder en moda sostenible.
Además de la expansión de su programa de segunda mano, H&M también ha renovado su página web para ofrecer a los clientes una experiencia de compra más fluida y de mayor calidad, con nuevas herramientas de búsqueda y contenidos más inspiradores.
Crecimiento Internacional del Programa H&M Pre-Loved
La colección de ropa de segunda mano de H&M se renovará semanalmente e incluirá una selección personalizada de piezas tanto de la propia marca como de terceras marcas. Estas prendas serán cuidadosamente seleccionadas por el equipo de diseño global de H&M, alineadas con las tendencias clave de la temporada actual.
Los precios de esta nueva línea de moda sostenible oscilarán entre los 7,99 y los 299 euros, lo que la hace accesible a un amplio público interesado en la moda circular. Actualmente, las ventas de segunda mano de H&M están disponibles en cinco países, además de forma online en Suecia y Alemania y en tiendas seleccionadas de Barcelona, Nueva York y Londres.
En el caso de España, los visitantes de la tienda de Paseo de Gracia en Barcelona pueden explorar la sección ‘Pre-Loved’, situada en la primera planta junto al ‘corner’ de Syra Coffee. Esta iniciativa, según la directora de sostenibilidad de H&M para la Región del Sur de Europa, Julie Marlene Pelissier, «inspira a los clientes a disfrutar del diseño de diferentes maneras, presentando los últimos ‘looks’ de moda junto con prendas esenciales de segunda mano.
Renovación de la Plataforma Digital de H&M
Además de la expansión de su programa de segunda mano, H&M ha renovado su página web para ofrecer a los clientes una navegación online más fluida y herramientas de búsqueda más eficaces. La nueva plataforma digital también incluye el ‘Studio Destination’, un destino digital que ofrecerá una plataforma práctica e inspiradora para comprar las prendas más vanguardistas de la marca.
Las selecciones de ‘Studio Destination’ serán elaboradas por un equipo de ‘curators’, incluyendo ediciones de «nombres reconocidos por sus credenciales de estilo». Esta actualización de la web también permitirá a los clientes disfrutar de la moda de segunda mano comprando en Sellpy, una de las empresas del Grupo H&M, directamente desde hm.com.
Compromiso con la Sostenibilidad y la Moda Circular
La expansión del programa ‘H&M Pre-Loved’ y la renovación de la plataforma digital de H&M son claros indicios del compromiso de la marca con la sostenibilidad y la economía circular. Al ofrecer una selección cuidada de prendas de segunda mano, H&M no solo fomenta el consumo responsable, sino que también alarga la vida útil de las prendas y contribuye a reducir el impacto ambiental de la industria de la moda.
Además, la integración de Sellpy, una empresa especializada en la reventa de prendas usadas, en la plataforma web de H&M, demuestra el interés de la marca por posicionarse como un referente en la moda sostenible y circular. Estas iniciativas, junto con la renovación de la web para mejorar la experiencia de compra, posicionan a H&M como una empresa innovadora y comprometida con los desafíos medioambientales que enfrenta la industria de la moda.
