Las plataformas de redes sociales han amplificado la obsesión por la belleza, presentando estándares irreales que las niñas aspiran a alcanzar. Una de ellas es el skincare.
Los filtros, retoques y realidades ficticias promovidas en estas plataformas imponen una imagen de perfección inalcanzable. Esto ha llevado a una adopción temprana de rutinas de skincare, con niñas y adolescentes utilizando productos como serums, peelings, retinol y ácido hialurónico como si fueran juguetes.
Así, el caso es que esta sobreexposición está provocando una fiebre por el cuidado de la piel por parte de niñas preadolescentes que lejos de necesitarla, realizan vídeos con rutinas completísimas. La generación Alpha (jóvenes nacidos a partir del año 2010) tiene una obsesión por consumir productos de belleza. Incluso hay niños y niñas que empiezan a consumir cosmética mucho antes. Se conoce como cosmeticorexia y abarca la obsesión adolescente por los cosméticos.
EL SKINCARE NO ESTÁ PENSADO PARA NIÑAS O PREADOLESCENTES
Se trata de un concepto inglés que describe la rutina de la atención y cuidado de la piel, pero no sólo para mantenerla bonita, sino también saludable.
El skincare ayuda a prevenir, proteger y preparar a nuestra piel ante estas agresiones y a mantenerla en perfecto estado de salud. Para ello es esencial establecer una rutina diaria y no olvidar los pasos fundamentales, así como usar los productos apropiados a las características y tipos de piel.
Esta fiebre por el skincare en niñas también se conoce como ‘Sephora tweens’. Y es que, con este nuevo movimiento, las tiendas de belleza -como Sephora- se llenan de menores en busca del último producto de retinol, las novedades en ácido hialurónico o los mejores contornos de ojos. De ahí su nombre.
EL SKINCARE PUEDE PRODUCIR PELIGROS EN LAS PIELES JÓVENES
Los expertos recuerdan que cuidar la piel a cualquier edad es importante, pero siempre con productos adecuados para no eliminar la capa protectora generada de forma natural. Además, recomiendan que no contengan ingredientes como retinol, ácido hialurónico o colágeno.
Los expertos, a su vez, explican las consecuencias de llevar a cabo este tipo de rutinas. «Lo que podemos hacer es producirles irritaciones, dermatitis o incluso quemaduras en la piel. Normalmente hasta los 25 años no empezamos a perder ese colágeno y no se necesitan hacer ese tipo de rutinas de belleza».
Las rutinas de skincare que tan de moda están, según los especialistas en dermatología, conllevan una serie de riesgos. Normalmente los niños utilizan productos no adecuados para su piel joven y delicada. El uso de estos puede provocar, entre otras afecciones :
- Irritaciones.
- Dermatitis.
- Quemaduras en la piel.
LAS NIÑAS NO ESCUCHAN A LAS COMPAÑÍAS, ESCUCHAN A LAS INFLUENCERS
Las compañías de belleza planean gastar más del 50% de su presupuesto total de marketing en campañas de influencers, según un informe publicado por la plataforma Kolsquare en mayo de 2024.
Los consumidores no escuchan los anuncios de las compañías, escuchan a los influencers, concluye un estudio realizado en la escuela de negocios de Harvard. «Si ves un vídeo a una famosa que se pone productos te entra la necesidad y quieres tenerlos», reflexiona una usuaria en Instagram.
El problema ha llegado hasta el punto de que existen ya tiendas de productos de belleza, como Sephora Kids, donde las niñas corren por los pasillos, siendo las más expertas de los usos de cada producto en su piel. Estos establecimientos se llenan cada fin de semana de niñas y adolescentes buscando el producto o marca que se ha viralizado en ese tiempo para hacerse con él. Y no solo hablamos de marcas de productos de skincare para niñas que incentivan esta tendencia, sino de plataformas como TikTok.
El proceso que siguen es el siguiente: varias creadoras de contenido anuncian o recomiendan un producto o marca cosmética, estos vídeos se viralizan y al poco tiempo las tiendas acaban arrasadas por la compra de productos de skincare para niñas. Estas creadoras de contenido cobran por promocionar estos productos que acaban en manos de menores que lo incluyen a su skincare.
Por tanto, las recomendaciones generales son sencillas: «Durante la adolescencia, el único cuidado que debe darse a una piel sana, sin tratamientos para afecciones dermatológicas específicas como acné grave, rosáceas o dermatitis, es la limpieza con jabones suaves. Como complemento, si ese jabón resultara muy secante para esa piel en concreto, podría aplicarse una leve hidratación con cremas ligeras, compuestas por ingredientes activos no comedogénicos, que permitan balancear de nuevo ese manto hidrolipídico que nos protege de agentes externos», explican desde IDEI, el Centro Dermatológico de Madrid.
