Después de trece meses en antena, «Así es la vida«, el programa que ocupó el espacio dejado por «Sálvame», se despedirá de la audiencia para dar paso a «El diario de Jorge», un nuevo formato conducido por Jorge Javier Vázquez.
Aunque «Así es la vida» comenzó como una solución temporal, se esforzó por ofrecer contenido innovador antes de integrarse plenamente en el estilo característico de Mediaset.
3De telonero a protagonista: La evolución de ‘Así es la Vida’
En el proceso de transformación de Así es la vida de un magacín de variedades a un puente para los contenidos de corazón de Mediaset, el cambio de estrategia se consolidó curiosamente cuando el programa estaba a punto de finalizar. Inicialmente, Así es la vida se emitía en la franja de dos horas entre las 17:00 y las 19:00 horas, precedido por el serial Mía es la venganza. Esta estructura estaba planeada para durar hasta la llegada de TardeAR a mediados de septiembre, que ocuparía el espacio vacante. Sin embargo, el estrepitoso fracaso de la ficción protagonizada por Lydia Bosch alteró estos planes.
Un mes después de su debut, el 17 de julio, Mía es la venganza había cancelado sus grabaciones y se había reubicado en Divinity, donde se emitieron los últimos episodios. Este revés permitió a Así es la vida extender su emisión en una hora adicional, replicando el horario que anteriormente tuvo Sálvame. Aunque sus audiencias eran solo ligeramente superiores a las de la producción de Alea Media, su bajo costo y la urgencia por encontrar una solución temporal beneficiaron al programa veraniego.
A medida que se aproximaba septiembre, desde Mediaset se consideraba si Así es la vida podría desempeñar el rol de telonero de TardeAR. Con algunos problemas técnicos y la necesidad de ajustes, la decisión final aún estaba en proceso mientras el nuevo formato de Ana Rosa hacía su debut en Vitoria, sin un recambio claro para la primera hora de la tarde.
Así es la vida se mostró como una opción viable para cumplir una función que no estaba inicialmente prevista, requiriendo un replanteamiento completo. La intención de revitalizar la ficción en la sobremesa, ausente en Telecinco desde los tiempos de Yo soy Bea, pretendía transformar la imagen de las tardes de Mediaset. Aunque el intento fallido obligó a un parche, el magacín veraniego, ya grabado durante casi tres meses, podía llenar el hueco sin romper completamente con el pasado.
El programa ha mantenido una presencia constante durante toda una temporada, aunque sin destacar de manera sobresaliente. Desde su etapa como programa de una hora en la sobremesa, ha rondado el 9% de cuota de pantalla, superando los dos dígitos solo en contadas ocasiones, siendo la última el 3 de julio (10.3% de share). Aunque su estabilidad es notable dado su carácter de solución temporal, ha carecido de verdadera autonomía y no ha mostrado grandes signos de mejora. Sus prestaciones han ido moderándose hacia el final, quizás anticipando los cambios venideros.
Audiencias de ‘Así es la Vida’ en su primera semana en Telecinco:
- 26/06/2023: 10.7% y 922.000
- 27/06/2023: 9.4% y 809.000
- 28/06/2023: 10.3% y 819.000
- 29/06/2023: 9.6% y 820.000
- 30/06/2023: 9.6% y 790.000
Audiencias de ‘Así es la Vida’ en su última semana en Telecinco:
- 22/07/2024: 7.8% y 699.000
- 23/07/2024: 8.1% y 737.000
- 24/07/2024: 9.6% y 829.000
- 25/07/2024: 8.6% y 798.000
La llegada de El diario de Jorge está destinada a renovar la programación vespertina, con TardeAR reduciendo su duración a media hora y comenzando a las 17:30 horas. Jorge Javier Vázquez aprovechará el bloque previo de más de hora y media, demostrando que el gran reclamo para las nuevas tardes es alguien a quien se había eliminado hace trece meses.
