En un panorama de incertidumbre en la industria del streaming, Netflix, la plataforma de entretenimiento por excelencia, ha trazado una estrategia audaz para impulsar su crecimiento a medio plazo. Dos pilares fundamentales de su plan de acción son el fortalecimiento de su negocio publicitario y la expansión en el segmento de los videojuegos.
La compañía, consciente de la necesidad de ofrecer opciones más asequibles a los consumidores, ha apostado por su plan Estándar con anuncios, que ya representa el 45% de todos los nuevos registros en los mercados donde se encuentra disponible. Esta iniciativa, que cumple con dos prioridades estratégicas clave, le permite tanto llegar a un público más amplio como generar ingresos y beneficios adicionales.
Consolidación del Negocio Publicitario
Para potenciar aún más su negocio publicitario, Netflix está preparando una plataforma publicitaria propia que estará disponible a gran escala a partir de 2025. Esta herramienta permitirá a los anunciantes acceder a nuevas formas de promocionar sus servicios y medir el impacto de sus campañas. Además, la compañía ha implementado recientemente características publicitarias como las pausas y los anuncios de ‘Seguir viendo’.
Si bien reconocen que el negocio publicitario no será el principal impulsor de sus ingresos a corto plazo, Netflix se ha fijado como objetivo lograr una escala crítica de suscriptores de publicidad para los anunciantes en sus países publicitarios en 2025. Este sólido cimiento les permitirá seguir aumentando su membresía publicitaria en los años venideros.
Expansión en el Segmento de Videojuegos
Además de su enfoque en la publicidad, Netflix también ha puesto la mira en el segmento de los videojuegos. La plataforma planea añadir un nuevo título cada mes a Netflix Stories, su sección de juegos interactivos basados en sus propias series y películas. Asimismo, tienen previsto el estreno de un videojuego multijugador basado en la exitosa serie ‘El juego del calamar’, que llegará a finales de año junto con el lanzamiento de la segunda temporada.
Una Interfaz más Intuitiva
Paralelamente a estas iniciativas, Netflix ha emprendido una importante actualización de la interfaz de su plataforma, con el objetivo de hacerla más intuitiva y facilitar a los usuarios la búsqueda y el disfrute de los contenidos. Esta renovación, descrita como la «más grande en una década», incluye mejoras como la mayor visibilidad de la información sobre los títulos, vistas previas más dinámicas y una barra de navegación simplificada.
En resumen, Netflix ha trazado una estrategia multifacética para impulsar su crecimiento a medio plazo. El fortalecimiento de su negocio publicitario, la expansión en el segmento de los videojuegos y el rediseño de su interfaz son las tres piezas clave de un plan ambicioso que busca mantener a la compañía a la vanguardia de la industria del entretenimiento en streaming.
