¿Hasta dónde pueden llegar las empresas en su afán por captar nuevos clientes? En la era digital y las redes sociales, algunas compañías están explorando nuevas estrategias de marketing poco convencionales para destacar entre la competencia. La red social X (ex Twitter) de Elon Musk, se ha consolidado como un sitio ideal para experimentar nuevos enfoques comunicacionales.
Lidl, la reconocida cadena de supermercados alemana, ha logrado causar una gran sensación en X gracias a su contenido «gracioso» y sus ingeniosos juegos de palabras. Esta estrategia comunicacional, poco a poco, ha allanado el camino de Lidl para acceder a nuevos públicos. En este artículo, exploraremos cómo la cadena ha aprovechado la libertad creativa que brinda X para conectar con los consumidores de una manera natural, fresca y atrevida, desafiando a los manuales del marketing tradicional.
2No es solo un tweet, es una nueva forma de comprender el mundo
Más allá de las opiniones divididas, es innegable que Lidl ha logrado capturar las miradas de los usuarios en X. La cadena alemana no solo se limita a hacer chistes o inventar frases ingeniosas, sino que también tiene en cuenta los hábitos y consumos de su público objetivo en nuestro país. Muchos españoles (aunque no todos) suelen mostrar interés en los signos del zodiaco y gustan de consumir información relacionada. En este contexto de apertura comunicacional y conocimiento sobre las preferencias de los usuarios, Lidl lanzó un tweet ingenioso: «¿Cuál es tu signo del zodiaco? Entre junio y agosto, soy PISCI».
Este tweet no solo demuestra ingenio en términos comunicacionales y nuevas formas de expresión, sino que también toma en cuenta que se acerca el verano, una temporada en la que las personas disfrutan de las piscinas y buscan opciones económicas y también reconoce el consumo de información relacionada con los signos del zodiaco. La oferta y la forma creativa de describirla rompen con los manuales clásicos del marketing y ponen a prueba el ingenio de otras cadenas de supermercados. A diferencia de competidores como Aldi y Carrefour, Lidl parece comprender la importancia de buscar códigos distintivos para fomentar el crecimiento de su propia comunidad de seguidores.
