La situación ha tomado un giro inesperado. Hace algunos meses, Disney anunció su intención de prohibir las cuentas compartidas en su servicio de streaming, Disney+, aunque inicialmente se preveía que esta medida no se implementaría hasta mediados de 2025. Sin embargo, todo ha cambiado drásticamente. Siguiendo el éxito de Netflix y los avances de plataformas como HBO Max, parece que Disney ha tomado una decisión firme: el fin de las cuentas compartidas llegará este mismo año, según ha confirmado Bob Iger, el máximo responsable de la compañía.
2La evolución de las plataformas: De compartir a individualizar
En los últimos años, hemos sido testigos de una transformación significativa en la forma en que las plataformas de entretenimiento digital abordan el acceso y la suscripción de usuarios. Anteriormente, muchas de estas plataformas permitían a los usuarios compartir cuentas, lo que brindaba acceso a contenido a múltiples personas con una sola suscripción. Sin embargo, ahora estamos observando un cambio hacia la individualización, donde las plataformas están fomentando que cada persona tenga su propio usuario. Este cambio ha sido impulsado por una serie de factores y tiene importantes implicaciones para la industria del entretenimiento digital.
Una de las principales razones detrás de este cambio es la necesidad de las plataformas de garantizar un mayor control sobre el acceso al contenido y proteger sus ingresos. Con la proliferación de servicios de streaming y el aumento de la piratería digital, las plataformas han reconocido la importancia de asegurar que solo los usuarios autorizados tengan acceso a su contenido. Al fomentar que cada persona tenga su propio usuario, las plataformas pueden controlar de manera más efectiva quién tiene acceso a qué contenido y garantizar que se respeten los términos de uso y las condiciones de la suscripción.
Además, el cambio hacia la individualización también está relacionado con la necesidad de las plataformas de recopilar datos y ofrecer experiencias personalizadas a los usuarios. Al requerir que cada persona tenga su propio usuario, las plataformas pueden rastrear el comportamiento del usuario de manera más precisa y utilizar esos datos para recomendar contenido y anuncios personalizados. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también permite a las plataformas aumentar la retención de usuarios y generar ingresos a través de publicidad dirigida.
Otro factor importante que ha impulsado este cambio es la competencia cada vez mayor en el mercado del streaming. Con la entrada de nuevos actores y el crecimiento de plataformas establecidas como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video, las plataformas están buscando diferenciarse y ofrecer un valor agregado a los usuarios. Al proporcionar una experiencia más personalizada y centrada en el usuario, las plataformas pueden destacarse en un mercado saturado y mantener la lealtad de los usuarios a largo plazo.
Sin embargo, si bien el cambio hacia la individualización tiene beneficios claros para las plataformas, también plantea desafíos y preocupaciones para los usuarios. Por un lado, algunos usuarios pueden ver este cambio como una limitación a su libertad para compartir cuentas y acceder al contenido de manera económica. Además, el requisito de crear y administrar múltiples cuentas puede resultar engorroso y complicado para algunos usuarios, especialmente aquellos que comparten dispositivos con otros miembros de la familia o compañeros de cuarto.
En conclusión, estamos presenciando una evolución significativa en la forma en que las plataformas de entretenimiento digital abordan el acceso y la suscripción de usuarios. El cambio hacia la individualización refleja la necesidad de las plataformas de garantizar un mayor control sobre el acceso al contenido, recopilar datos para ofrecer experiencias personalizadas y destacarse en un mercado cada vez más competitivo. Si bien este cambio presenta desafíos y preocupaciones para algunos usuarios, también ofrece beneficios claros tanto para las plataformas como para los usuarios en general.
