El tratamiento de los niños y las niñas en la publicidad de juguetes es cada vez más igualitario e inclusivo, según concluye la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), que está llevando a cabo un análisis de estos anuncios en la campaña 2024, en colaboración con el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.
El avance de resultados, con una muestra aleatoria de un centenar de anuncios televisivos, indica que un 57,6 por ciento de estos cuentan con presencia conjunta de niñas y niños, frente a un 52 por ciento de la campaña 2022-2023. En campañas anteriores se situaba en torno a un tercio de los anuncios, según ha informado el departamento que lidera Pablo Bustinduy.
Además, los datos muestran una mejora o mantenimiento de la tendencia a la incorporación de las niñas como protagonistas en anuncios no considerados tradicionalmente como «de niñas». Su presencia conjunta con la de los niños en el caso de la publicidad de construcciones, maquetas y puzles es del 80% (un 80,9% en la campaña anterior) y en la de dispositivos electrónicos un 100% (93,8% en la campaña anterior). En el caso de los juguetes educativos y electrónicos, la presencia de las niñas alcanza el 100%, frente a un 60,8% en la campaña anterior.
Respecto a la diversidad, los resultados publicados con motivo del Día Internacional de la Mujer señalan que algo más de un tercio de los anuncios de la muestra (35,4%) cumplen con el criterio de diversidad étnica o de origen. Esta presencia supera el 50%, al igual que en el año anterior, en aquella publicidad que cuenta con niños y niñas.
En cuanto a la imagen de los niños, AUC ha observado un «tratamiento más rígido y estereotipado y una mayor resistencia a visualizar su presencia y protagonismo» en relación con juguetes considerados tradicionalmente como «de niñas» como la publicidad relacionada con la estética, la moda y los complementos (70% de presencia exclusiva de niñas), la relativa al entorno doméstico y familiar (75%) o de muñecas/os (67%).
La secretaria general de Consumo y Juego, Bibiana Medialdea, valora «muy positivamente estos datos» y ha destacado que el 57,6% de los anuncios de juguetes cuenten con presencia mixta, de niños y niñas. «Hace dos años eran solo un tercio del total. Es un salto muy importante, que evidencia la eficacia del nuevo código de publicidad para combatir el sexismo en juguetes (Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes)», ha subrayado.
Medialdea ha celebrado que la presencia de niñas en anuncios de juguetes educativos y electrónicos crezca del 60,8% al 100% en estas últimas navidades. «Evidentemente, queda todavía mucho que mejorar. Se observa que la incorporación de niños en categorías tradicionalmente consideradas femeninas es más lenta, persistiendo un tratamiento mucho más estereotipado. Queda todavía mucho trabajo por hacer», ha concluido.
