En una conversación reveladora con Isabel Ferrer, la directora de marketing de EMEA para el portafolio de muñecas y la franquicia de Barbie en Mattel, exploramos el compromiso de la icónica marca con la diversidad, la igualdad de género y su influencia en el empoderamiento de las niñas en el ámbito de STE(A)M (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas). Con más de 20 años de experiencia en la compañía, Ferrer comparte su visión sobre el propósito de Mattel y la evolución de Barbie como un símbolo culturalmente relevante.
Ferrer comienza la entrevista revelando que ha pasado prácticamente toda su vida profesional en Mattel. Ingresó al equipo local trabajando con Barbie y posteriormente lideró el equipo de Fisher Price. A lo largo de las dos décadas en la empresa, desempeñó roles clave en marketing para España y asumió responsabilidades regionales. La motivación para unirse a Mattel radica en «trabajar para una empresa con marcas que tienen un propósito claro, especialmente aquellas centradas en el desarrollo de los niños». Para Ferrer, «trabajar en un entorno que mezcla marketing con un propósito significativo es tanto bonito como motivador».
Ferrer aborda el Proyecto Barbie Dream Gap, una iniciativa diseñada para abordar la «brecha de los sueños» que se manifiesta cuando las niñas, entre los 5 y 7 años, comienzan a dudar de sus habilidades.
Como EMEA Marketing Director para el portafolio de muñecas y la franquicia de Barbie, Ferrer comparte que su papel principal es representar la marca a nivel regional. Colabora estrechamente con un equipo global que actúa como la voz de diferentes países, asegurándose de que todo lo desarrollado sea apropiado para diversas culturas y escuchando activamente para satisfacer las necesidades locales.
ISABEL FERRER: «BARBIE DREAM GAP SIRVE PARA ABORDAR LA BRECHA DE LOS SUEÑOS»
La conversación se centra en cómo Barbie ha evolucionado para reflejar los valores contemporáneos, en particular, la diversidad y la igualdad de género. Ferrer destaca que «Barbie sigue siendo culturalmente relevante gracias a su adaptabilidad a la sociedad y los diferentes momentos históricos». Según Ferrer, «la marca ha integrado la diversidad en su ADN, presentando muñecas con seis cuerpos diferentes, convirtiéndola en la muñeca más diversa del mercado. Esta inclusión responde a la demanda de la sociedad, mostrando que las niñas deben tener acceso a muñecas que reflejen la diversidad del mundo real».
Ferrer aborda el Proyecto Barbie Dream Gap, una iniciativa diseñada para abordar la «brecha de los sueños» que se manifiesta cuando las niñas, entre los 5 y 7 años, comienzan a dudar de sus habilidades. «El proyecto busca cerrar esta brecha a través de muñecas que representan diversas profesiones, contenido reflexivo y empoderador, y asociaciones con organizaciones como Inspiring Girls», explica Ferrer. Además, se enfoca en brindar herramientas a los padres para entender y abordar este problema.
BARBIE Y STE(A)M: ROMPIENDO ESTEREOTIPOS DE GÉNERO
La directora de marketing destaca el «compromiso de Barbie con romper estereotipos de género», especialmente en disciplinas STE(A)M. La marca ha lanzado muñecas que representan carreras en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, desafiando la percepción de que estas profesiones son exclusivamente masculinas. También ha establecido asociaciones con la Agencia Espacial Europea desde 2018, contribuyendo a cambiar estereotipos y aumentar la presencia de mujeres en campos como la ingeniería y la astronomía.
Ferrer reconoce que hay desafíos persistentes en la sociedad, como estereotipos arraigados y la educación familiar en algunos hogares. Sin embargo, destaca la importancia de entender estos desafíos como el primer paso para abordarlos. La marca se asocia con organizaciones que tienen un impacto en cerrar la brecha de los sueños, y Ferrer subraya que este es el criterio principal al seleccionar asociaciones.
METAS Y ASPIRACIONES PARA EL FUTURO DE BARBIE
En cuanto al futuro, Ferrer aspira a que Barbie siga siendo culturalmente relevante y continúe cerrando la brecha de los sueños. El año actual ha demostrado la relevancia continua de la marca, y «la meta es que más niñas confíen en sí mismas y crean que pueden ser lo que deseen».
La directora de marketing destaca el «compromiso de Barbie con romper estereotipos de género», especialmente en disciplinas STE(A)M.
La entrevista con Isabel Ferrer brinda una visión profunda del compromiso de Barbie con la diversidad, la igualdad de género y el empoderamiento de las niñas en campos STE(A)M. Mattel, a través de su emblemática marca, está contribuyendo activamente a cambiar percepciones y abrir oportunidades para las generaciones futuras. La evolución de Barbie va más allá de ser una muñeca icónica; es una fuerza impulsora para inspirar y empoderar a las niñas en todo el mundo.
