En este momento, es de conocimiento general que el lanzamiento de The Day Before, el MMO de zombies que prometía conquistar Steam, ha sido un completo desastre. Con su director desaparecido, oficinas inexistentes y el cierre del título apenas cuatro días después de su apertura, no sorprende la proliferación de acusaciones de fraude. La gran incógnita es: ¿están fundamentadas estas acusaciones? Un abogado alemán aborda esta cuestión.
3Marketing estratégico: Construyendo un hype sostenible
El marketing juega un papel crucial en la creación y gestión de la expectación. Las campañas publicitarias cuidadosamente diseñadas, los eventos en línea y las estrategias de redes sociales son utilizados para mantener un nivel constante de hype alrededor de un juego. Los desarrolladores comprenden que el balance es esencial: revelar lo suficiente para mantener el interés, pero sin desvelar demasiado para arruinar la sorpresa.
Ejemplos recientes, como el lanzamiento de «Cyberpunk 2077«, demuestran la importancia de gestionar las expectativas. Un marketing agresivo y trailers impresionantes crearon un nivel de anticipación sin precedentes. Sin embargo, las expectativas elevadas y los problemas técnicos al lanzamiento también enseñan la importancia de mantener un enfoque realista y gestionar adecuadamente las expectativas del público.
