Los stands están entre las herramientas de marketing más interesantes y cautivadoras que existen. Son, si se quiere, imprescindibles en los eventos presenciales o ferias comerciales, pero aún en ese contexto muchos negocios dudan en invertir parte de su capital de marketing en un buen stand publicitario.
Los stands son una herramienta de marketing muy efectiva para dar a conocer una marca, lanzar nuevos productos, generar contactos y ventas, y crear una experiencia memorable para los visitantes de una exposición o evento.
Sin embargo, para lograr estos objetivos, no basta con tener un stand cualquiera. Es necesario contar con un diseño de stands Barcelona profesional, personalizado y desde cero, de ser posible, que refleje la imagen y los valores de la marca en cuestión, que capte la atención del público objetivo y que se adapte a las necesidades y presupuesto, siendo esto último importante sobre todo para las PYMEs y pequeños emprendedores en solitario.
Sea como fuere, un stand diferenciador no tiene ese nombre puesto a la ligera, sino que las diferencias que plasma son evidentes, también, en apartados de rentabilidad, de captación, de conversión y hasta en la facturación posterior a los eventos, que es lo ideal.
¿Qué es un diseño de stands diferenciador?
Un diseño de stands diferenciador es aquel que se distingue de los demás por su originalidad, creatividad y calidad. No se trata de copiar lo que hacen otros, sino de crear un espacio único y personalizado, que transmita el mensaje y la esencia de cada marca.
Para lograrlo, un diseño de stands puede basarse en diferentes tipos de stands, como los modulares, los custom o los mixtos. Lo importante es que el diseño se ajuste al espacio disponible, a la distribución de las funcionalidades y a los reclamos visuales.
¿Qué hace diferente a un stand profesional para un evento o feria?
Un stand es una herramienta de marketing que permite a una empresa o marca mostrar sus productos o servicios, captar la atención de los visitantes y generar contactos comerciales en un evento o feria. Es importante resaltarlo, porque lógicamente, se trata de un proceso que debe seguirse, desde mostrar, captar la atención, hasta generar los contactos.
Así, un stand profesional se diferencia de uno aficionado por varios aspectos:
- El diseño: debe tener un diseño atractivo, coherente con la imagen corporativa y los objetivos de la empresa, que transmita el mensaje que se quiere comunicar y que aproveche el espacio disponible de forma óptima.
- La calidad: que esté fabricado con materiales de calidad, resistentes y duraderos, que garanticen la seguridad y el buen funcionamiento del stand durante todo el evento o feria, es importante para aportar calidad también desde lo visual y, como se verá, desde lo funcional.
- La funcionalidad: un stand profesional debe contar con los elementos necesarios para facilitar la interacción con los visitantes, como iluminación, sonido, pantallas, mobiliario, folletos, etc. También debe tener en cuenta las necesidades logísticas, como el transporte, el montaje y el desmontaje del stand.
- La atención al cliente: un stand profesional debe ofrecer un servicio de atención al cliente personalizado y profesional, que resuelva cualquier duda o incidencia que pueda surgir antes, durante y después del evento o feria. Después de todo, es prácticamente un servicio de atención personalizado y muy optimizado para la conversión, por lo que la experiencia de usuario debe ser muy cuidada desde cada una de las interacciones con los potenciales clientes.
¿Qué beneficios tiene un diseño de stands profesional?
Como ya se ha podido dilucidar en párrafos anteriores, un buen diseño de stands tiene múltiples beneficios para cada marca y negocio.
- Aumenta la visibilidad y el reconocimiento de la marca. Un stand que llama la atención por su diseño atrae a más visitantes y genera más impacto en la memoria. Además, puede favorecer la difusión en redes sociales y medios de comunicación.
- Mejora la imagen y la reputación. Un stand que muestra un diseño profesional, cuidado y coherente con la identidad corporativa transmite confianza, calidad y prestigio. Así, puede posicionarse mejor frente a la competencia y fidelizar a los clientes actuales y potenciales.
- Potencia las ventas y los leads. Un stand que ofrece una experiencia positiva y memorable a los visitantes facilita la interacción, la comunicación y la demostración de los productos o servicios. Así, puede generar más interés, más contactos y más oportunidades de negocio.
- Refuerza el lanzamiento de nuevos productos. Un stand que destaca por su diseño puede ser el escenario ideal para presentar las novedades al mercado. Puede aprovechar el efecto sorpresa, el feedback directo y las tecnologías audiovisuales para crear expectación y curiosidad.
¿Cómo conseguir un diseño de stands diferenciador?
Para conseguir un diseño de stands diferenciador es recomendable contar con el asesoramiento y el servicio de una empresa especializada en diseño de stands, ya que será la única manera de asegurarse resultados convincentes y que sigan las premisas indicadas anteriormente.
Independientemente de la empresa que se elija, ésta debe contar con:
- Un equipo multidisciplinar de profesionales con amplia experiencia en el sector.
- Un servicio integral que abarca desde el diseño hasta el montaje y el desmontaje del stand, siendo imprescindible consultar sobre los costes adicionales que cada uno de estos servicios pudiera tener.
- Una atención personalizada y adaptada a los objetivos, necesidades y presupuesto de cada negocio.
- Una propuesta creativa, original y de calidad, que refleje la imagen y los valores de la marca. Esto último es importante, porque influirá en la creatividad, en los materiales a utilizar y hasta en cuánto presupuesto hará falta para echar a andar la idea.
- Una variedad de tipos de stands, materiales, acabados y recursos audiovisuales para crear un espacio único y diferenciador.
Si bien es cierto que un stand por sí solo no va a lograr todos los resultados de marketing y de ventas que una empresa aspira, sí es cierto que inclinará la balanza de forma contundente hacia la misma. Por ende, lo demás, la atención al cliente, el embudo para generar la venta, será mucho más fácil de lograr. Es por ello que nunca se debe dudar en la utilización de stands profesionales para eventos o ferias.
