Los consumidores tendemos a confundir, cuando hablamos de tecnología para el hogar, ‘marca blanca’ con ‘segunda marca’. En el primer caso, hablamos de productos o aparatos que, siendo fabricados por la misma empresa que manufactura una marca principal, también fabrica para terceros, normalmente grandes distribuidores.
Hay ejemplos claros como el fabricante turco Arçelik que fabrica su propia marca ‘Beko’ y también los mismos productos bajo el nombre Savoid, la ´blanca’ de El Corte Inglés. De hecho este gigante otomano es fabricante de un montón de marcas blancas de distribución, como veremos.
Así, respecto a las diferencias de calidad entre una y otra marca del mismo fabricante deben ser inexistentes, aunque sí puede haber contraste a la hora de comprobar las prestaciones de los aparatos. Es decir, las cosas que ‘hacen’ los dos productos -sus funciones- , las ‘hacen’ con la misma calidad. También puede haber alguna diferencia en el aspecto estético o decorativo.
¿Y las segundas marcas entonces? Son fabricadas por una sola empresa que, para abarcar más mercado con distintas gamas de precios, comercializan marcas distintas. Esta segunda enseña suele ser de menor precio y prestaciones. El ejemplo que todos tenemos en mente es Bosch y Siemens, aunque en este caso son dos marcas con prestaciones y precios muy similares. Un ejemplo más claro es Fagor, que tienen varias segundas marcas como Edesa o Aspes.
Para situarnos y por diferencias entre ambos conceptos: Es muy raro que las marcas blancas utilicen el mismo servicio técnico oficial de fabricante de la marca principal. En cambio, en las segundas marcas, siempre se utiliza el mismo. Es decir, las segundas marcas disponen, en general, de un mejor servicio que en el caso de las marcas blancas.Estas son las principales marcas blancas de electrodomésticos:
7Ok/Koenic (Saturn, Mediamarkt):
La cadena de distribución de electrónica Media Markt dio un paso adelante en España a partir de 2012 lanzando desde 2012 todas sus marcas propias: Ok., Koenic, ISY y PEAQ. Su objetivo era simplificar al completo las gamas de Ok. y Koenic, que llegaron al mercado español en diciembre de 2011, e introducir ISY y PEAQ en todos los establecimientos españoles antes de finales de 2012.
La marca Koenic define la alta calidad y funcionalidad así como el diseño moderno. Tostadoras, batidoras portátiles, teteras eléctricas, aspiradores o robots de cocina, hasta grandes electrodomésticos como neveras, lavavajillas o lavadoras. ‘Más por Menos’ es el lema de la enseña: Productos de una considerable alta calidad, características adicionales atractivas y a precios competitivos comparables con otras marcas. Ok. Es la marca de Media-Saturn para los productos de precios básicos de todas las categorías. Funcional y fácil de usar.
