Los consumidores tendemos a confundir, cuando hablamos de tecnología para el hogar, ‘marca blanca’ con ‘segunda marca’. En el primer caso, hablamos de productos o aparatos que, siendo fabricados por la misma empresa que manufactura una marca principal, también fabrica para terceros, normalmente grandes distribuidores.
Hay ejemplos claros como el fabricante turco Arçelik que fabrica su propia marca ‘Beko’ y también los mismos productos bajo el nombre Savoid, la ´blanca’ de El Corte Inglés. De hecho este gigante otomano es fabricante de un montón de marcas blancas de distribución, como veremos.
Así, respecto a las diferencias de calidad entre una y otra marca del mismo fabricante deben ser inexistentes, aunque sí puede haber contraste a la hora de comprobar las prestaciones de los aparatos. Es decir, las cosas que ‘hacen’ los dos productos -sus funciones- , las ‘hacen’ con la misma calidad. También puede haber alguna diferencia en el aspecto estético o decorativo.
¿Y las segundas marcas entonces? Son fabricadas por una sola empresa que, para abarcar más mercado con distintas gamas de precios, comercializan marcas distintas. Esta segunda enseña suele ser de menor precio y prestaciones. El ejemplo que todos tenemos en mente es Bosch y Siemens, aunque en este caso son dos marcas con prestaciones y precios muy similares. Un ejemplo más claro es Fagor, que tienen varias segundas marcas como Edesa o Aspes.
Para situarnos y por diferencias entre ambos conceptos: Es muy raro que las marcas blancas utilicen el mismo servicio técnico oficial de fabricante de la marca principal. En cambio, en las segundas marcas, siempre se utiliza el mismo. Es decir, las segundas marcas disponen, en general, de un mejor servicio que en el caso de las marcas blancas.Estas son las principales marcas blancas de electrodomésticos:
5Ansonic (Hipercor):
La blanca de Hipercor, como su ‘hermana’ de El Corte Inglés, también lleva sangre otomana en sus venas gracias al gigante, Arçelik, que tiene una plantilla global de 18.000 trabajadores y cuenta con 11 fábricas especializadas en un tipo de producto (lavadora, frigorífico, secadora…).
Los otomanos adquirieron en 2008 la marca alemana Grundig que sigue ubicada en Nuremberg (Alemania) pero la mayor parte de la fabricación tiene lugar en Turquía. En las instalaciones alemanas se elaboran las aplicaciones más sofisticadas y de mayor valor añadido. Arçelik es la mayor empresa del sector industrial en Turquía, con unas ventas de más de 3.500 millones de euros.Arçelik cotiza en la Bolsa de Estambul y asegura que es el segundo mayor operador del sector en el Reino Unido, con una cuota de mercado del 15% gracias a Beko.
En Rumanía, habría alcanzado el liderazgo del mercado con una cuota del 35%. En España, su presencia en este segmento todavía es reducida, pero se espera ganar posiciones en los próximos años.
