El auge de los supermercados regionales en España ha sido notable en los últimos años, con una cuota de mercado del 17% y una tendencia al alza. Según Kantar Worldpanel, el 85% de los españoles realiza compras en este tipo de cadenas, lo que refleja una sólida presencia en el mercado.
La importancia de las compras de cestas grandes y productos frescos
Uno de los factores determinantes en el crecimiento de los supermercados regionales es su enfoque en generar más compras de cestas grandes, especialmente a través de la oferta de productos frescos de calidad. Esto ha sido clave para atraer a un amplio segmento de consumidores y fidelizarlos a lo largo del tiempo.
El informe ‘Las claves del éxito de los súper regionales’ de Kantar Worldpanel destaca que el número de visitas a estos establecimientos ha aumentado, con un promedio de 50 actos de compra al año, lo que supone un incremento del +4% respecto a años anteriores. Este crecimiento se ha visto especialmente marcado en regiones como Madrid y Cataluña, donde la presencia de supermercados regionales es significativa.
El impacto de las marcas del fabricante en el crecimiento de los supermercados regionales
Un aspecto fundamental que ha contribuido al éxito de los supermercados regionales es su apuesta por las marcas del fabricante. Según el estudio de Kantar Worldpanel, estas marcas han sido responsables del 70% del crecimiento experimentado por estos establecimientos. Esta estrategia ha permitido diferenciar su oferta y generar mayor interés entre los consumidores.
En palabras de Enrique Rodríguez, shopper director de Kantar Worldpanel, las decisiones estratégicas tomadas por los supermercados regionales han demostrado ser altamente efectivas. Estas cadenas se han convertido en un canal atractivo para los compradores, especialmente para el segmento sénior, gracias a su fortaleza y capacidad de adaptación a las demandas del mercado.
El crecimiento sostenido de los supermercados regionales ha abierto la puerta a una expansión a nivel nacional. Según Kantar Worldpanel, estos establecimientos están considerando ampliar su presencia fuera de sus territorios originales para competir con actores de alcance nacional. Esta estrategia refleja la ambición y el potencial de crecimiento de los supermercados regionales en el mercado español.
