En un contexto económico marcado por la inflación y el crecimiento de las marcas privadas, el ranking de las marcas de Gran Consumo más elegidas en España sigue liderado por gigantes como Coca-Cola, ElPozo y Central Lechera Asturiana, según el estudio anual de la consultora Kantar.
Este informe, conocido como el Brand Footprint, analiza los hábitos de compra de los consumidores españoles y las marcas que más éxito tienen en el mercado. A pesar de los desafíos económicos, estas empresas han logrado mantener su liderazgo, demostrando su capacidad de adaptación y fidelidad entre los hogares del país.
La Hegemonía de las Grandes Marcas
COCA-COLA LIDERA EL RANKING ESPAÑOL
Coca-Cola se mantiene en la cima del ranking, con 124,5 millones de contactos con el consumidor o Consumer Reach Points (CRPs). Esta cifra la sitúa por encima de cualquier otra marca, convirtiéndola en la más elegida por los españoles.
En segundo lugar se encuentra ElPozo, que con 105,2 millones de CRPs se posiciona como la marca que entra en más hogares, con una penetración del 71,1%. Esta empresa cárnica se ha consolidado como una de las preferidas por los consumidores.
Completando el podio está Central Lechera Asturiana, con casi 84 millones de CRPs, siendo la marca más elegida del sector lácteo. Su presencia en los hogares españoles la convierte en una referencia ineludible.
Cambios en el Top 10
ALGUNOS MOVIMIENTOS EN LAS PRIMERAS POSICIONES
Dentro del top 10, la única marca que ha mejorado sus resultados respecto a la edición anterior es Danone, que escala tres posiciones hasta el quinto lugar. Esta empresa logró aumentar sus contactos con el consumidor (de 46,3 a 58,7 millones), hogares compradores (del 37,8% al 44,6%) y frecuencia de compra (de 6,4 a 6,8 veces).
Por otro lado, Casa Tarradellas ha irrumpido en el top 10, subiendo cuatro posiciones y colocándose en el séptimo lugar. Mientras que Gallo, Bimbo y Don Simón han experimentado ligeros descensos en sus respectivas posiciones.
Marcas Emergentes y Tendencias Sectoriales
NUEVAS INCORPORACIONES Y LIDERAZGO POR SECTORES
En esta nueva edición del estudio, se han incorporado tres nuevas marcas al top 50: Ybarra (puesto 41), Estrella Galicia (47) y Schweppes (48). Demostrando así la capacidad de algunas firmas regionales y de sectores tradicionales para ganar relevancia en el mercado.
Por sectores, no se han producido cambios en el liderazgo de alimentación (ElPozo), bebidas (Coca-Cola), lácteos (Central Lechera Asturiana), droguería (Fairy), higiene y cuidado personal (Colgate), y frutas y verduras (Plátano de Canarias).
En cuanto a la presencia regional, ElPozo y Coca-Cola lideran en siete comunidades autónomas cada una, seguidas de Campofrío (dos) y Central Lechera Asturiana (una).
Conclusión
En resumen, el Brand Footprint de Kantar muestra cómo las grandes marcas han sabido mantener su liderazgo en el mercado español de Gran Consumo, a pesar de los desafíos económicos y el crecimiento de las marcas privadas. Empresas como Coca-Cola, ElPozo y Central Lechera Asturiana siguen siendo las preferidas por los consumidores, demostrando la importancia de la innovación, la publicidad y las estrategias de promoción efectivas para maximizar la penetración y la fidelidad de los hogares.
